撰文/ 张公子

编辑/ 卓然

来源/ 显微故事（ID：xianweigushi）

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从雪糕到玩具，“刺客”频出。

相比钟薛高等休闲食品，玩具产业的“刺客现象”更是猖獗。

如今在各个超市、便利店、甚至是生活杂货店，都会在面向儿童的低位货架上摆满琳琅满目的玩具食品，这些玩具被包装在闪亮的盒子里、或是伪装成零食，吸引着那些还不懂分辨是非的孩子趋之若鹜。

大部分双职工家庭，缺少对孩子的陪伴时间，这背后所带来的自责、愧疚感，也给予了玩具厂商们敢在玩具价格上“行刺”的勇气。

奥特曼、艾莎公主、叶罗丽……甚至那些完全没听过的动画人物着用百倍利润，随时“突袭”父母们的钱包。

带着这样的疑问，本期显微故事走进了玩具行业，从生产厂家到批发商，再到下游的零售进行抽丝剥茧的盘问，试图去寻找背后的逻辑，搞清楚为什么会涌现出如此多不符合市场定价规律的产品。

结果让我们愕然：在生产环节，质量管控、原材料监管、人力成本增加，助长了玩具价格上涨；在销售环节，营销费用、加盟费、房租再度为玩具价格加码；电商的冲击让实体生意难做，因此玩具行业进入了“一锤子买卖”……

诸多变量之下，产业链里没有绝对的赢家，或者说受益在更上游的地方。

而这些变化因素变成了利刃扎向消费者钱包的同时，也扎向了链条上的每一个人。

以下是关于他们的真实故事：

玩具刺客：几毛钱的塑料片卖25元

图 | 25元盲盒开出来的塑料片

奔跑的Cpi和人力：玩具出厂便贵了

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